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美团这个平台好多人都用过，非常是卡盟年青人很喜欢用它来点订餐，在不少用户的心里，美团也算是互联网行业的大鳄企业了。但在公布的数据中，2021年其巨亏额高达235亿，去年巨亏趋势仍然在延续，从第一季度的财报数据来看，尽管产值环比下降了26%，产值额达到了462.7万元，但净巨亏仍然高达57亿，这仅仅是一个季度的数据。

嘀嘀的情况比美团还要惨，巨亏金额高达493亿，虽然这几年嘀嘀的情况仍然不好，2020年的巨亏额达到了106亿，2019年为97亿，2018年亏了150亿，在各类诱因的快手刷粉全网最低价推广影响之下，近来三年情况又恶化了。

相比之下，最惨的还不是嘀嘀，而是短视频大鳄抖音，它早已成了名副虽然的“亏损之王”，截至到2021年，巨亏金额差不多达到了780亿，明年上半年尽管情况有所好转，但还是亏了五十多亿。向前再翻几年才会发觉，净巨亏数额几乎呈倍数级下降。作为以前的短视频大鳄，抖音也有过自己的颠峰时刻，那种时侯股价高达417.8美元/股，估值仅次于腾讯、阿里、美团和pdd，然而如今早已跌到了62.75美元/股，其中在2021年一年的时间里下跌就达到了85%，这样的局面到如今也没能扭转。

但让人倍感惊讶的是，这三家亏得如此严重的企业，居然都进了国外产值500强的名单。要晓得，这份名单是有一定门槛的，企业要想挤进去年营收起码要达到288亿，这三家企业除了成功入选，但是排行还非常靠前，这也就意味着，她们的年产值早已远低于287亿了。其中美团的产值为1791.28万元，嘀嘀1738.27万元，抖音其实比不过前两家，但也有八百多亿的产值额。既然收入那么多，那为何都会赔那么多呢？

先来谈谈美团，它会亏那么多确实让人有些意外。由于现今你们用的订餐平台要么是美团，要么是饿了么，但在实际比拼中，美团还是更胜一筹的，虽然它在订餐市场中拥有70%的份额。

作为核心业务，订餐始终都是美团的产值支柱。据了解，2021年美团订餐的交易总金额下降了43.6%，达到了7021万元，其中收入为963亿，经营收益也从原先的28亿涨到了62亿，所以这并不是美团巨亏的关键，那美团亏到哪了呢？

提及这个平台，好多人联想到的都是订餐，实际上不仅这个业务之外，美团这几年还拓展了好多新蓝筹股。例如旅游、美团优选、美团卖菜、美团闪购、共享出游等等。那些业务有的你们还据说过，有的恐怕好多人都不晓得。但显然是稍稍有点名气的新业务，赢利情况也很不堪。

这种业务现在成了美团的一大包袱，2021年新业务的收入其实由原先的273亿下降到了503亿，跌幅高达84.4%，但同时巨亏金额也一路攀升，由原先的109亿弄成了2021年的384亿。这么问题又来了，钱都去哪了？

首先最花钱的地方肯定就是新业务的前期投资。就拿美团优选来说，尽管目前还在逐步发展，但成本投入也在不断下降。由于无论是仓储货运网路体系的搭建，还是供应链、下沉市场的建设，都是不小的开销。并且那些事情都不是一朝一夕就可以完成的，它须要持续投资。再加上它还有多多卖菜、淘宝卖菜这种强悍的竞争对手快手怎么买不了东西，市场竞争日益激烈，经常还得来一场价钱战，哪些时侯才会熬出头还是个未知数。对于美团而言，235亿的巨亏其实不是终点抖音怎么买不了东西，而是起点。

据悉，美团还在不断加强研制方面的投资力度。非常是在2021年，其研制成本升幅高达53%，合计投入了167亿。见到这好多人就不理解了，美团又不是哪些科技企业，为何要花那么多钱搞研制呢？人家魅族一年的研制投入都没那么多，这钱究竟花到哪了？其中很大一部份都用在了无人配送和手动配送车的研制上。据了解，截至到今年年末，美团早已在上海昌平二十多个新村里布局了手动配送车，规模还在不断扩大。

另外，美团在今年第三季度还加强了对订餐电商的补助，这也是很大一笔投入。可能有人会问，美团都早已亏成那样了，如何还加强补助力度了呢？这跟今年原材料价钱下跌和消费需求增长有很大关系，在此背景之下，好多店家为了保证自己的收益，所以就增强了商品价钱。但要晓得，绝大多数消费者是很难接受价钱忽然下调的，这样很容易导致客源流失，平台为了保障订单量，不得已之下就出手了。

再来谈谈嘀嘀，尽管如今打车平台好多，但嘀嘀的市场份额毕竟还是十分可观的。并且这三年在限号等诱因的影响下，好多人出游就会选择打车，按道理来说，嘀嘀的生意应当很不错。但这个平台却常年都处于巨亏状态，这又是呢？

虽然引起嘀嘀巨亏最关键的缘由就是平台收益太低，进驻嘀嘀平台的司机每接到一个单子才能领到80%的打路费,平台取走的只有20%，而这20%并不是净收益，去除其他成本以后，最后的净收益也没剩多少了。再加上平台监管力度有限，造成部份司机钻空子，在接单后故意引导客户不通过平台支付费用，而是私下把钱转过去。平台为其提供了客户，但最后却赚不到这一单的钱,这些事情发生的多了，也让平台损失了不少钱。算出来，嘀嘀从中领到的净收益率只有3%。

其次，嘀嘀的疯狂补助新政也是巨亏的诱因之一。想当初嘀嘀和快的的大战，双方靠的就是砸钱。据了解，当时两家一共砸进去24亿，这种钱绝大部分都拿来补助用户了，谁补助的多，谁能够吸引到顾客。听说那种时侯程维领到财务报表签字的时侯，手都是抖的，由于他从来没想到会烧毁那么多钱。

光是吸引用户还不够，嘀嘀打车要想扛得住那么多用户，那也得有足够的司机才行。于是程维一咬牙：继续补助！这个办法起效很快，不少司机都被吸引过来了，不过人越多须要贴进去的钱也越多，营运成本自然很高。

另外，嘀嘀还在对外撒钱。在业内，嘀嘀有一个称号，那就是“最会融资的互联网企业”，在过去十年的时间里，嘀嘀至少领到了200亿港元。如此看的话，嘀嘀应当很有钱啊，那钱呢？程维是个有野心的人，他想把嘀嘀塑造成全球最大的一站式出游平台，因此他开始在外大把撒钱投资，在越南地区他投资了GrabTaxi，在美国投资了OlaCabs，还在法国投资了99Taxis，其实嘀嘀融资的速率有多快，程维投资的速率就有多快。

除了这般，这五年他还开拓了订餐、人工智能、新能源等新业务，美名其曰走多样化公路，但这却给嘀嘀带来了沉重的负担，巨亏在所难免。

抖音作为以前的短视频第一股，又为何会沦落到这个地步呢？

第一、获客成本太高。在之前很长一段时间里抖音的广告几乎无处不在，只要有互联网的地方，就一定能看见抖音的广告。也正是凭着着这些疯狂的营销模式，让其快速成长为了短视频大鳄。但这些方式在带来流量和用户的同时，也悄悄埋下了元凶。随着短视频市场竞争越来越激烈，你们的用户下降差不多都到了困局期，抖音可以凭着自身特色吸引大批年青用户，并且抖音不仅砸钱营销之外，虽然早已没哪些有竞争力的地方了，所以获客疗效远远不如预期。

举个很直接的事例，你们才能感受到抖音跟抖音之间用户量差别究竟有多大了。抖音之前为了引流特意花了高价请来了天王球星周杰伦，但他的帐号在抖音也就只有3000多万关注，可能有人会说，这极少吗？这早已是顶尖关注量了吧？在抖音这个水平其实是顶尖的，但在抖音肯定算不上。前段时间很火的全民瑜伽教练刘畊宏你们都还记得吧，他再怎样火，名气肯定比不上周杰伦，但他在抖音只用了半年的时间，关注量就突破了7000万。两个人要是置于一个平台，刘畊宏估计很难赶超周杰伦。但为何会出现这些情况呢？由于两个平台之间的用户基数原本就存在差别。

所以即使选择继续花钱营销又能怎样样呢？平台的用户存留率和下降率还是仍然提不起来，日活用户仍然在原地踏步，获客成本倒是一路攀升，2020年的时侯平台每获得一个日活用户的成本为299元，但今年这个数字早已破千了。抖音几乎早已身陷了花钱买用户的死循环当中，在这方面投入过多资金，也为啥最后会打垮整体收益。

第二、主业务不出彩，其他业务又没竞争力。这些常年赢利的企业，她们通常还会先发展好自己的支柱产业，之后再去搞其他业务，但抖音恰恰相反。

作为短视频平台，抖音的核心业务仍然都是线上营销和直播，但从今年的数据来看，这两项表现并不好。其中线上营销业务中，不仅广告利润之外，其他基本上拿不出手。但即便是表现挺好的广告业务，收入增长也从原先的160%下降到了32%。至于直播，抖音在这方面早就早已步入了下降赛道，就连好多主播都直接搬家去了对门的抖音。2021年，直播业务丝毫没有好转的趋势，一年出来还下降了6.7%。

在两大主业务逐渐萎靡的情况下，被列为“其他”板块的电商倒是有了不错的表现，2021年全年交易额突破了6800亿，跌幅高达78%。但须要注意的是，抖音最大的竞争对手抖音早就早已实现了万亿成交额，相比之下，抖音还是慢了一大步。

近来三年为了收缩成本，抖音甚至早已开始了裁员计划。据了解，从今年开始公司内部就有了裁员动作，国际化业务部门几乎全被裁了，算法、游戏这种部门也有部份人员被裁。但这对于挽救抖音的巨额巨亏缺口来说无异于杯水车薪，要想扭转局面，那还得找寻新的下降曲线。未来这个短视频大鳄又该何去何从？

不仅这三家之外，国美、理想、爱奇艺等多家企业都在巨亏，这似乎跟整体的经济形势、市场消费需求等有很大的关系，但出现严重巨亏的情况企业不可能没有问题。综观这几家企业巨亏的缘由是有一定共性问题的，最关键的两点就是要么方向定位不够确切，没能抓牢发展时机，要么急于扩张、盲目开拓新业务，没有把控好风险和成本。假如那些企业接出来不及时改正，很有可能会被后浪拍死在海滩上。到哪个时侯，再懊悔可就晚了。

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